过去十年，是中国互联网高速发展的十年。过去十年也是中国企业主动放弃互联网，积极投入头部平台怀抱的十年。越来越多的企业放弃了建站，几乎全部涌入了淘宝、拼多多、京东、抖音、视频号、中国制造、阿里巴巴、亚马逊等平台，他们入驻平台，在平台投广告，在平台上做生意。以至于现在再提建独立站，通过独立站来营销获客，通过独立站来做生意，被很多老板嘲笑，他们不理解视频等自媒体势头正盛的时候，为什么现在又提独立站？为什么要开倒车？这到底是进步还是倒退？

第三方平台像高速公路，能迅速带来流量，也帮卖家快速起盘。但一个前提条件是需要卖家投入大量的广告费！广告费就像是水龙头，广告费一停了，就彻底没有流量了！随着卖家集中涌入，广告费就水涨船高。平台的规则收紧，封号风险不断增加，商家为了活下来，为了把库存消化掉，不惜低价、甚至零利润，最后在平台算法的控制下，引起商家之间打起了价格战，最后就引起了内卷！

对外贸企业来说，第三方平台是“租房子”，房子装修得再好，但产权不属于自己。还有说法说在第三方平台做生意，就是替别人养孩子！而独立站就不同，域名是自己的，空间是自己的，服务器是自己的，企业有独立自主权，可以自行设计版面，可以自行发布内容，在内容方面有充分的自由度！建了独立站，持续运营，数据是自己的，网站是自己的，投广告给自己的独立站也不心疼，这是自己的亲儿子！而且独立站是资产，随着经营，是可以传给自己的子女持续经营。

据Statista数据显示，中国跨境电商B2B出口规模预计在2025年达到6.9万亿元，其中独立站渠道贡献率超过35%。这意味着，三分之一以上的外贸订单，都将来源于企业自己的网站。

谷歌是全世界最大的搜索引擎，每月的访问量在1100多亿次。什么是谷歌独立站？“谷歌独立站”并不是谷歌推出的建站平台，而是指能够通过谷歌生态体系（搜索、广告、分析等）获得流量和转化的独立站。主要是面向海外市场，能被世界各个国家的google搜索收录、能投放谷歌广告、能追踪数据分析，就可以称为谷歌独立站。

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